В Тюменскую область всё чаще приезжают состоятельные гости, готовые платить высокий чек. По данным регионального департамента потребрынка и туризма, средний доход туриста в 2025 году составил 110 тысяч рублей в месяц, а средний возраст — 43 года. Причём 58 % путешественников — мужчины, а каждый второй возвращается в регион снова.

Власти признают: турпродукт здесь недешёвый и это осознанная стратегия. Регион работает в более высоком ценовом сегменте и делает ставку на сервис без права на ошибку. Гостям предлагают персонализированный подход — тренд федерального уровня.

За последние годы в области реализованы крупные проекты, модернизированы действующие объекты, а в Тюмени и Тобольске готовятся к запуску новые гостиницы. Чаще всего в регион приезжают жители Югры, Свердловской и Ямало-Ненецкого округов, а также Москвы, Санкт-Петербурга и соседних областей.