В 2026 году в Тюменской области планируют запустить сразу три новых туристических маршрута — «Тепло Сибири» для гостей из Китая, «Магия Сибири» для арабских стран и «Русские каникулы. Из столицы России в столицу Сибири» для Китая и Индии. Власти рассчитывают привлечь обеспеченных иностранцев и произвести на них «качественное первое впечатление».

Кроме того, обсуждается запуск прямого авиарейса Тюмень — Пекин. Регион уже фиксирует устойчивый рост турпотока — плюс 5–10% в год, что выше среднероссийских показателей. Причём поток стал всесезонным — туристы приезжают круглый год.

Ставку делают на природные ресурсы: термальные минеральные воды, лечебные грязи и историческое наследие. В регионе уверены — Сибирь можно и нужно продавать как бренд.