Центральный федеральный округ является одним из главных генераторов новостей по теме импортозамещения, на него приходится 3 из 5 регионов-лидеров: Москва, Московская и Владимирская области. Об этом свидетельствуют данные компании «Смимонитор», которая подвела итоги освещения в СМИ темы замещения импорта в России в 2017 году. Напомним, что по итогам аналогичного исследования за 1 квартал этого года приоритет был у регионов Уральского федерального округа.
Всего с января по декабрь было опубликовано 40 тысяч сообщений об импортозамещении в крупных региональных и федеральных печатных СМИ, а также в новостных сюжетах на ТВ. В целом интерес к теме постепенно снижается — в прошлом году сообщений было больше на 46%.
В публикациях об импортозамещении чаще всего речь идет о компаниях с государственным участием. В топе по упоминаниям: Газпром, Объединенная судостроительная корпорация и Объединенная авиастроительная корпорация. Высокая упоминаемость у КАМАЗа за счет целенаправленной кампании по импортозамещению автокомпонентов: от испытаний рядного двигателя P6 до новых спальных мест отечественного производства.
Из частных компаний в контексте импортозамещения регулярно упоминается Х5 Retail Group, Лукойл и Группа ГАЗ.
Наиболее высокие рейтинги в региональном разрезе также объясняются активной работой в медиаполе специально созданных структур на уровне региональных правительств, в частности, СМИ много пишут про деятельность сети центров импортозамещения Владимирской области, совета по импортозамещению Московской области, а также про региональные проекты комитета по импортозамещению в туризме при Минкульте России.
«Сама тема импортозамещения во многом связана с качеством продукции, которая должна заменить зарубежные аналоги. Стоит отметить, что негативных публикаций в этой связи мало — несколько процентов от всех сообщений. Хотя и о самой продукции пишут не так часто — все-таки информационная повестка этого года во многом была завязана на международные отношения. В следующем году будут выборы президента, поэтому можно предположить, что внутренняя политика, в частности импортозамещение, снова выйдут на первый план», — прогнозирует Ольга Филиппенко, директор центра мониторинга и анализа «Смимонитор».
Другими регионами-лидерами стали Санкт-Петербург и Тюменская области. На долю 5 лидирующих регионов приходится более 52% от всех публикаций на данную тему в России.
